วิเคราะห์โฆษณาเสื้อเชิ้ตสีขาว GQ
อะไรทำให้มันปังได้ขนาดนี้
- แบรนด์จีคิว (GQ) ผลิตเสื้อเชิ้ตสีขาว Collection ใหม่ภายใต้ชื่อ GQWhite™ โดยทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท เพื่อพัฒนาสินค้า และคาดว่าจะทำรายได้จากการขายเสื้อเชิ้ตสีขาว GQ มากถึง 400 ล้านบาท
- ซึ่งบางคนไม่เคยรู้มาก่อนว่านวัตกรรมเสื้อเชิ้ตสีขาว GQ จะเป็นเสื้อที่แก้ปัญหาการใส่เสื้อสีขาวได้ทุกอย่าง แม้กระทั่งเลอะแล้วสามารถเอาน้ำเปล่าล้างออกได้
- แต่พอเจอโฆษณาเข้าไปก็รู้เลยว่าเสื้อเชิ้ตของ GQ เป็นเสื้อเชิ้ตที่อเมซิ่งมาก ที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อนว่ามันจะแก้ปัญหาตั้งแต่การแต่งกายไปจนถึงปัญหาเรื่องเวลาและอารมณ์ในชีวิตประจำวัน
- จนตอนนี้ GQ กลายเป็นแบรนด์เสื้อเชิ้ตสีขาวที่คนกำลังจะเลือกซื้อ เพราะรูปแบบการนำเสนอที่มันกระแทกตาคนดู “เขาทำยังไงนะ ถึงได้ปังขนาดนี้ ?”
หลังจากที่ได้เห็นโฆษณาเสื้อเชิ้ตสีขาวของ GQ ต้องบอกเลยว่าทำออกมาได้ดีมาก จนคนดูสงสัยว่าใครเป็นคนทำโฆษณานี้ ซึ่งคงเป็นใครไปไม่ได้ถ้าไม่ใช่ “พี่ต่อ ฟีโนมีน่า” (ธนญชัย ศรศรีวิชัย) ผู้กำกับมือทองที่ทำโฆษณา “จน เครียด กินเหล้า” กับ “ไทยประกันชีวิต” จนเป็นโฆษณาที่คนไทยจำได้มาถึงทุกวันนี้ แถมยังได้รับรางวัลสิงโตเมืองคานส์ที่ถือว่าเป็นรางวัลสูงสุดด้านโฆษณาของโลก มิน่าล่ะ! ฝีมือไม่เคยทำให้ผิดหวังเลยจริง ๆ แล้วที่มาทำโฆษณาของเสื้อเชิ้ต GQ ก็อยากรู้จังเลยว่าทำยังไงจนเป็น Viral และโดนใจคนดูมากขนาดนี้ ซึ่งพอมาลองลิสต์ดูแล้วก็พบว่า…
1. ทลายกรอบการใส่เสื้อสีขาว
เป็นที่ทราบกันดีว่าเวลาใส่เสื้อขาวต้องตามมาด้วยความคิด “เลอะง่าย ซักออกยาก คราบเหลืองที่คอเสื้อและรักแร้ ต้องรีดทุกครั้งที่ใส่” แต่จีคิวทลายกรอบความคิดนั้นลงไป แล้วกลบด้วยเทคโนโลยีการผลิตเสื้อที่แก้ปัญหา ซึ่งการใส่เสื้อเชิ้ตขาว GQ ไม่ต้องรีด เลอะก็ล้างออกได้ง่าย ไม่เกาะคราบเหลือง ซึ่งเป็นแบรนด์เดียวที่แก้ปัญหาการใส่เสื้อสีขาวได้จบทุกอย่าง เมื่อทำโฆษณาออกมามันเลยทำให้คนดูว้าว! เพราะส่วนใหญ่ไม่เคยเห็นเสื้อเชิ้ตสีขาวที่แก้ปัญหาความเป็นสีขาวของมันได้หมดทุกข้อ แต่จีคิวทำได้ ตรงนี้เลยทำให้เสื้อเชิ้ต GQ เป็น Good Brand ในใจผู้คนไปด้วย
2. นำเสนอสถิติการตกงาน
การนำเสนอสถิติการตกงานของคนไทยในช่วงเริ่มต้นของโฆษณา ทำให้คนดูเริ่มเอะใจว่าโฆษณาเสื้อเชิ้ตสีขาวของ GQ จะเล่นไม้ไหน ถ้าคนที่มาสมัครงานไม่ใส่เสื้อเชิ้ตสีขาวของ GQ แล้วตกงาน มันจะ touch ความรู้สึกคนดูหรือเปล่า ผลที่ออกมาคือเกินคาด
โฆษณานี้ทำให้เรารู้สึกว่าการใส่เสื้อเชิ้ตจีคิวมันสำคัญต่อการสัมภาษณ์งานจริง ๆ และที่ต้องเป็น เสื้อของ GQ ก็เพราะว่าใส่แล้วมันดูดี ซึ่งมีงานศึกษาออกมาบอกว่าคนที่แต่งตัวดีมีโอกาสที่จะได้งานทำมากกว่า บางคนอาจจะคิดว่าที่เลือกรับเข้าทำงานเพราะการแต่งกายแสดงว่าคุณมองคนแค่เปลือก ทำไมไม่มองที่ความสามารถ แต่ GQ นำเสนอให้เห็นว่าการเลือกเสื้อผ้ามันก็บ่งบอกบุคลิกภายในเหมือนกัน เพราะถ้าเลือกเสื้อผ้าดี ก็เท่ากับว่าคุณเป็นคนที่ละเอียด มีความใส่ใจในเรื่องเล็กน้อย เหมาะสมที่จะมอบงานชิ้นใหญ่ให้ทำได้ แล้วที่มันพีคไปกว่านั้นคือ GQ มีดีเทลซัพพอร์ตที่คนคาดไม่ถึงว่าทำไมต้องเป็นแบรนด์นี้ จะเล่าในหัวข้อถัดไป
3. มีเหตุผลว่าทำไมต้องเสื้อเชิ้ตสีขาว GQ
แน่นอนว่าการขายของ ก็ต้องบอกว่าสินค้าชิ้นนั้น ๆ ดีต่อผู้ซื้อยังไง แต่โฆษณาเสื้อเชิ้ต GQ ทำสิ่งที่ลึกซึ้งกว่านั้น การบอกว่าเสื้อของเขาล้างออกง่าย ถ้าคนทั่วไปก็คงคิดว่า “เออ ดีว่ะ ซักง่ายดี” แค่นั้นจบ แต่ GQ กลับทำให้เห็นลึกลงไปว่าถ้าเสื้อเชิ้ตสีขาวของเราล้างออกง่าย เวลาเลอะเราก็จะไม่โวยวาย ไม่ต้องเซ็งระหว่างวัน ใครใส่ก็ Attitude ดี น่าคบหา เลอะแล้วไง..ก็แค่เอาน้ำเปล่าล้างออก ตรงนี้แหละที่ทำให้เสื้อเชิ้ตของ GQ เป็นเสื้อเชิ้ตที่น่าซื้อมาใส่
ไม่เพียงแต่ล้างออกง่ายแล้วทำให้คนใส่ Attitude ดีเท่านั้น การออกแบบเสื้อเชิ้ตให้ใส่ได้โดยที่ไม่ต้องรีด แสดงให้เห็นว่า GQ ให้ความสำคัญกับเวลาในชีวิตของทุกคน เพราะถ้าไม่ต้องรีดเสื้อ ก็พักผ่อนได้เร็วขึ้น ส่วนใครที่ชินกับการรีดเสื้อในตอนเช้าก่อนใส่มาทำงาน คุณจะไม่ต้องกังวลว่าจะมาทำงานสายเพราะต้องรีดผ้าอีกต่อไป ยิ่งถ้าในตู้เสื้อผ้ามีแต่เสื้อเชิ้ตสีขาว GQ คุณก็จะไม่ต้องมาเสียเวลาคิดว่าวันนี้จะใส่ชุดอะไรไปทำงาน ประหยัดเวลาชีวิตได้เยอะขึ้น
4. ใคร ๆ ก็ใส่เสื้อเชิ้ตสีขาว GQ ได้
ไม่ว่าคุณจะเพศไหน ตัวขนาดเท่าไหร่ก็ใส่ได้สบาย เพราะเสื้อเชิ้ต GQ มีให้เลือกมากถึง 10 ไซซ์ ไม่ต้องกังวลว่าตัวพอดีแต่แขนจะสั้นไป หรือความยาวพอดี แต่ใส่แล้วจะแน่นช่วงไหล่
และนั่งดูมาตลอดทั้งคลิป ดันหักมุม! ดูไม่ออกเลยว่าคนที่สัมภาษณ์คือคนขับรถของผู้บริหาร เพราะใครใส่ QG ก็ดูดีมีรสนิยมไปซะหมด จนไม่รู้ว่าใครทำอาชีพอะไร ถ้าเป็นความเห็นส่วนตัวคิดว่ามันช่วยทำให้ไม่ถูกแบ่งแยกชนชั้นจากสายตาคนมอง หรือการกระทำต่าง ๆ ที่กดให้เราดูต่ำกว่าอีกด้วย เคยไหม ? โดนมองผ่าน ๆ ตั้งแต่หัวจรดเท้าเพราะแต่งกายไม่ดี แต่ถ้าคุณใส่เสื้อเชิ้ตสีขาว GQ คุณจะดูเท่ขึ้นมาทันที ถ้าดูช่วงท้ายคลิปจะเห็นเลยว่าพนักงานในบริษัทใส่เสื้อเชิ้ตขาวของ GQ ทุกคน จนดูไม่ออกว่าใครอยู่ตำแหน่งอะไร นอกจากผู้บริหารที่ผูกเนกไท และภาพรวมที่ออกมาก็ดูดีทุกคนจริง ๆ ซึ่งตรงนี้มันตอบโจทย์คนอยากแต่งตัวดี แต่ไม่รู้วิธีการเลือกเสื้อผ้ามาก ๆ
อ่านมาจนถึงตรงนี้รู้เลยว่าผู้กำกับเก็บรายละเอียดดีขนาดไหน สามารถทำให้เสื้อเชิ้ตของ GQ เป็นที่รู้จักขึ้นมาได้ จากที่ไม่รู้มาก่อนว่ามันมีเสื้อเชิ้ตสีขาวที่ Perfect ขนาดนี้ กลับกลายเป็นแบรนด์ที่คนรู้จักเยอะขึ้น เชื่อว่าคงเป็น Inspiration ในการทำโฆษณาให้ใครหลาย ๆ คน และคงเป็น Production ที่ตราตรึงใจผู้คนไปอีกนาน
ใครดูโฆษณาแล้วอินจัด อยากจะจับจองเป็นเจ้าของ GQ ได้ทำการวางจำหน่ายแล้ว ในราคาพิเศษ 1,390 บาท (มีจำนวนจำกัด) จากปกติ 1,990 บาท จะซื้อที่หน้าร้าน 140 สาขาทั่วประเทศ หรือสั่งทางออนไลน์ GQwhite.com และสามารถส่งคืนได้ถ้าใส่ไม่พอดีเฉพาะสั่งผ่านออนไลน์เท่านั้น
